Wir haben unseren Kunden ihre nächsten Kampagnenideen per Post geschickt. Auf zwölf Seiten zeigen wir ihnen vier Möglichkeiten für ihr Jahresendgeschäft. Jede Idee ist auf das jeweilige Unternehmen zugeschnitten und bereits als Mailing-Mockup im eigenen Markenauftritt gestaltet. Das ist unsere Q4-Eigenkampagne „1+3=4 Ideen für Ihr Jahresendgeschäft“.

Am schnellsten wird das an einem Beispiel greifbar. Für die öffentliche Musterseite haben wir die fiktive Firma VELDMANN Hausgeräte durch dieselbe Strecke geschickt wie einen echten Empfänger. Wie vier Ideen für ein einzelnes Unternehmen zusammenkommen, können Sie dort Seite für Seite nachvollziehen.

Persönliche Musterseite ansehen

VELDMANN ist ein fiktives Unternehmen. Die Musterseite dient der Veranschaulichung; sie versendet keine Angebote. Die hier beschriebene WIRTZ-Eigenkampagne haben wir tatsächlich umgesetzt und verschickt.

Aufklappen und die eigene Marke entdecken

Der erste persönliche Moment entsteht beim Blättern. Auf dem Mailing steht das eigene Logo, die Headline kommt aus der eigenen Branche und die Idee daneben passt zum eigenen Sortiment. Wer weiterblättert, sieht vier Vorschläge dafür, wie die nächste Kampagne aussehen könnte.

Damit das trägt, haben wir jedes Katalogmailing inhaltlich auf ein einzelnes Unternehmen zugeschnitten. Grundlage ist eine Recherche zum Empfänger: sein Angebot, seine Zielgruppe und die Anlässe, die für seine Kunden im vierten Quartal zählen. Daraus sind vier Konzepte entstanden, jedes mit eigener Ausgangslage und eigenem Motiv.

Dahinter arbeitet ein automatisierter Ablauf. Die Recherche liefert die Grundlage für Konzepte, Texte und Bilder, damit die Personalisierung vom Namen bis zur Kampagnenidee reicht. Auf Papier bleibt davon ein einziger Gedanke: Hier geht es um mein Unternehmen.

1+3=4: ein ganzes Jahresfinale zum Durchblättern

Vier Ideen brauchen vier gute Gründe. Die Kampagne führt deshalb durch die Momente, die das Jahresendgeschäft ausmachen:

• Black Friday: einen konkreten Anlass zum Kauf schaffen.

• Frühe Weihnachtspost: Aufmerksamkeit gewinnen, bevor sich die Botschaften im Briefkasten stapeln.

• Weihnachten: passende Ideen für die wichtigste Geschäftsphase entwickeln.

• Jahresende: Danke sagen und die Kundenbeziehung pflegen.

Jede dieser Ideen bekommt im Katalog ein Gesicht. Sie liegt als Mockup auf einem unserer Mailings: Bonstar, Couponstar Maxi, Memo-Mailing und 4er-Kläppchen. Wer blättert, sieht seine Kampagne also fertig gestaltet, im eigenen Markenauftritt und auf dem Format, auf dem sie später gedruckt würde.

Hinter den Mockups stecken unsere echten Produkte, deshalb entspricht der Eindruck dem, was am Ende im Briefkasten ankommt. Das nimmt der Idee die Unverbindlichkeit. Der Empfänger kann seine Kampagne ansehen und im Team besprechen, lange bevor er eine Gestaltung beauftragt.

Ein Scan, und die Idee geht weiter

Bei einer der vier Kampagnen bleibt der Blick hängen. Daneben steht ein QR-Code.

Jeder der vier Codes führt auf dieselbe persönliche Landingpage. Dort liegen die Ideen noch einmal vollständig aufbereitet: mit Ausgangslage, Konzept und Mockup, dazu Format, Material, Porto und Produktionszeit. Aus vier Vorschlägen zum Ansehen werden damit vier Mailings, die sich vergleichen und durchrechnen lassen, bis die Idee übrig bleibt, die zum eigenen Jahresendgeschäft passt.

Katalogmailing und Landingpage entstehen aus derselben Grundlage. Was im Briefkasten beginnt, bleibt auch nach dem Scan persönlich.

Vom entdeckten Mailing zum Angebot in unter einer Minute

Auf der persönlichen Seite wird aus der Idee eine Anfrage. Der Empfänger zieht den Schieberegler auf seine Auflage oder trägt eine eigene Stückzahl ein, und der Preis rechnet live mit. Damit sieht er ohne Rückfrage, welche Auflage zu seiner Planung passt.

Die E-Mail-Adresse steht schon im Feld. Ein Klick, und das persönliche PDF-Angebot ist unterwegs.

Zwischen dem Moment, in dem jemand seine eigene Marke auf einem Mailing entdeckt, und dem fertigen Angebot liegt damit weniger als eine Minute. Genau an dieser Stelle versanden sonst die guten Ideen: Die Kampagne gefällt, die Frage nach Preis und Produktionszeit bleibt offen, und das Thema rutscht ins nächste Quartal. Auf der persönlichen Seite steht die Antwort direkt neben der Idee.

Man kann Hyperpersonalisierung erklären. Oder man verschickt sie.

Wir hätten einfach aufschreiben können, was Hyperpersonalisierung heute möglich macht. Nur zeigt kein Text, wie es sich anfühlt, die eigene Marke auf einem fertig gestalteten Mailing zu entdecken. Deshalb haben wir unseren Kunden nicht nur davon erzählt. Wir haben ihnen vier Kampagnenideen für ihr eigenes Jahresendgeschäft geschickt.

So persönlich war unsere Eigenwerbung noch nie. Jeder Empfänger erhielt ein zwölfseitiges Katalogmailing mit Texten, Motiven und Mockups, die zu seinem Unternehmen passen. Kein Katalog sah aus wie der andere.

Im Hintergrund folgt die Kampagne einem automatisierten Ablauf. KI unterstützt uns bei Texten und Mockups, die Inhalte werden für das gedruckte Mailing und die persönliche Landingpage aufbereitet. So lässt sich der Prozess auf viele Unternehmen übertragen, ohne dass am Ende ein Mailing für alle entsteht.

Genau darum ging es uns. Unsere Kunden sollten sich nicht vorstellen müssen, wie eine persönliche Kampagne für ihr Unternehmen aussehen könnte. Sie hielten vier konkrete Ideen in der Hand und konnten sie auf ihrer Landingpage direkt weiterplanen. Für uns ist das MailingLiebe zum Anfassen.

Sehen Sie sich an, wie vier Ideen für ein Unternehmen aussehen: Zur persönlichen Musterseite für VELDMANN Hausgeräte.

Sie möchten Ihre Kunden genauso persönlich erreichen? Sprechen wir über Ihre nächste Kampagne.